对于大多数人来说，2013年元旦是一年中的第一天，但​​是对于Chang He，Han Yang和Han Xizi来说，他们将永远不会忘记它一生 - 他们打开了它，决定将自己的命运融合在一起，并共同开展业务！

Chang He，Han Yang和Han Xizi都是1990年代出生的第二代创始人。他们是高中时非常好的朋友，当他们去美国在不同大学学习时，他们仍然保持密切联系。在2013年元旦，Chang He和Han Xizi越过美国，来到了汉阳的迈阿密公寓。他们针对蓝色海洋市场的放松功能性饮料，在美国以初创首都出售了汽车，创立了Tangcao饮料，并开始了一场蓬勃发展的旅程。

是什么让他们确定是第一个吃螃蟹的人

在2013年的元旦那天，情况就是如此。HanYang在阳台上享用了一杯轻松的饮料，他和Han Xizi在阳台上说：“这件事在中国不可用，我们可以尝试一下。”韩Xizi说：“这很有趣。”张他说：“这可以做到。”

1990年代出生的企业家经常充满激情，无知和无所畏惧的开业。但是除此之外，其中三个还具有合理的市场分析和定位。

这个市场在中国仍然是蓝色的海洋，但日本在2007年有放松饮料的概念，两年后也出现在美国。 IBIS Word（美国市场研究机构）和Zenith International（食品和饮料行业咨询公司）的研究结果都表明，放松饮料具有良好的发展前景。

在中国，轻松的功能性饮料是饮料及其细分市场的市场。还没有人分割这个蛋糕。这是一个机会和挑战。他们认为，现在有一群像他们这样的年轻人大多是享乐主义的，但总是充满压力，需要暂时让自己走。因此，他们决定在中国制作第一次放松的饮料 - Weile。喝酒后，他们可以使人们从紧张的情绪恢复到平静甚至快乐的状态，也可以消除负面的情绪影响。简而言之，这是一种可以让您微笑的饮料。他们将目标用户定位为年轻且时尚的人，口号进入 - 享受这一刻，努力工作，努力打球。 （享受这一刻，努力工作并努力玩）。

毕业后三个月，在迈阿密，他们将自己锁在自己的房屋中，并整天在美国销售了20多种轻松的饮料，以找到最适合亚洲人喝酒的饮料。最终，在一一尝试了一个人的感觉和得分之后，他们将目光投向了Gaba。 （Ihima注意：GABA是一种非蛋白质氨基酸，自然存在于哺乳动物的神经中心。它可以有效地抑制肾上腺素的传播，使人们从肾上腺素中救出，从而使人们感到放松和快乐。）

1,000个问卷，多个内部和外部测试，只是为了体验高质量

在正式发展之前，他们三个亲自进行了1,000份问卷，他们前往目标消费者群体每天聚集的1-2个地方，例如中瓜，欣岛大学和10个以上的地方。问卷上有5个问题，例如年轻人喜欢的饮料的口味和颜色，可接受的价格范围以及对放松的理解。为了吸引人们进行问卷调查并确保真实性，他们举着标志“借一分钟，返回一包纸”，并提前以小礼物购买了淘宝上2,000包面部组织。

收集用户需求之后，他们开始进行梯子内部和外部测试实验。为了了解每个人对产品的感觉以及哪种原材料成分是最佳浓度，他们从创新工作的“秘密”团队中测试了十几个程序员。 Chang He，Han Yang和Han Xizi问了他们一对一问题，询问他们喝酒后详细的感觉，并记录他们进行分析和总结。之后，他们对朋友进行了测试，直到他们确认每个人对产品的感受都被认为是放松的。在这个漫长的过程中，饮料工程师和他们已将原材料成分的浓度调整为最合适的比例。

如果问卷以及内部和外部测试实验仍在进行中，生产阶段将使他们受苦。为了将它们与其他饮料区分开，他们想以前使用特殊的罐装包装，但是后来，由于其他问题，中国唯一可以生产优质罐的填充工厂被停止了。没有填充工厂，它等同于罐头的设计。支撑外包装，物流等必须更改，这意味着所有内容都必须被推翻并重新开始。

但是失去马是一种幸运。经过一段时间的仔细考虑，其中三个最终将材料设置为250毫升制作精良的磨砂玻璃瓶和铝制盖，其成本比以前的罐子高得多。该产品的外包装设计非常独特，更像是一种技术产品，时尚和精致。 “这种设计也是为了娱乐，人们会在看见时立即在微信中发布。”韩阳说。

最适合年轻人语气的最快，最时尚的体验

饮料不会在早期进入离线频道，而是通过网页和微信店购买。您只能在成为Tangcao饮料成员或微信服务帐户的粉丝之后购买。此外，他们将在正式发布前先在微信上预售，然后在购买后向买家的家发出。在中期，您将进入离线频道，例如高端便利店，精品超市，酒店，俱乐部和俱乐部以及其他适合放松的地方。

由于Weile是高端，因此为了使金融业和白领工人更好地体验他们的产品，他们将在金融街和CBD地区提供免费，快速的交付。他们将与北京等快递公司合作，尽快将产品运送到办公室。

玩生活方式，这是90年代后一代的营销

韩Xizi说，只有在有趣的时候，才能引起人们的注意。

9月13日，Tangcao Drinks将举行新闻发布会，用于在王子豪宅后花园中放松的饮料“ Wechill”。他们设计了一封巧妙的邀请函，将邀请商业领袖，粉丝和朋友参加新闻发布会。

关于营销，他们透露：因为Weile不仅代表了产品，而且代表了一种轻松的生活方式。此外，他们的目标消费者是年轻且时尚的人，因此，当他们可以与粉丝互动时，他们会定期聚集粉丝，并带着粉丝去做他们不太可能或无法在工作日做的事情。例如，Tangcao饮料发起了一系列选票，让粉丝选择邀请参加的方式，位置，道具，并让粉丝决定一切。他们认为这种方式可以更好地反映他们对产品甚至生活的理解，这是他们的促销口号 - 享受这一刻，努力工作，努力玩。 （享受现在，努力工作并努力玩）。

他们说，他们不会超越市场，他们想要走的道路是“稳定而高质量的”。他们的团队都是“第二代企业家”。从童年开始，他们就看到了父母是如何从头开始的，并创办了自己的业务以取得成功。他们都一步一步地出来，做实用的事情并说出真相，而不是通过过度营销或思考如何颠覆市场来取得成功。他们真正想做的事情很简单，尽最大努力使产品变得最好并营销最好的事情，而且别无其他。他们说，他们不希望在不久的将来报道说：“ 1990年代出生的三名年轻人利用互联网思维将其产品实现到极端并颠覆了饮料行业。”他们希望“ 1990年代出生的三名年轻人通过他们的非凡努力，在1990年代融合了他们对产品的思考，并在中国的功能性饮料市场中占有一席之地。”

张他说：“这就是第二代企业家应该做的事情，就像当时的父母开展业务一样，这很简单和真实。”